“过来人”帮助“考研人”,知乎发布2023站内考研数据报告




“过来人”帮助“考研人”,知乎发布2023站内考研数据报告

2月21-22日,各省陆续公布2023考研初试成绩。此前,中国教育在线公布的数据显示,2023年全国考研报名人数达到474万人,为历年最高,比去年增长3.72%。随着我国研究生招生规模持续扩大,近十年来研究生招生总人数实现翻番。从2015至2022年,报名总人数年平均增长率达到15.8%,2022年的增长比例超过21%。

2023考研学子可谓经历了史上最艰难的初试,不少考生遭遇考前疫情突发,带病上阵。近日,知乎联名中国教育在线发布《知乎2023考研出分季数据报告》。2022年知乎单月考研话题搜索最高峰值达到1367万,相当于当月每位考生平均搜索近3次;2023考研出分季,知乎考研话题搜索量达227万,浏览量达6922万。与2022年相比,知乎考研业务学员数增长507%。

立足于庞大的社区内容和用户大数据分析,知乎使当代考研学子具象化。不同于以往机构发布的数据报告,知乎此次发布的报告在呈现宏观叙事的同时对考研用户进行细节刻画,从独家的科技和个性化视角进行解读,对学生和行业具有双重意义。凭借互联网企业的技术与平台优势,知乎正在成为“互联网+”和职业教育融合及变革的重要力量。在“考研热”的持续升温下,上知乎看考研经验,已成为越来越多考研人的不二之选,同时赋予考研业务广阔可能性。

考研学生党和在职党不分伯仲,激烈角逐中成都再难“躺平”

截至2023年2月,知乎考研内容浏览量达174亿PV;2022年知乎考研内容浏览量 49亿 PV,2021则为41亿 PV,同比增长 20%。2022年在知乎寻找解答的考研人用户数更高达1594万。海量内容数据加之庞大的用户基数支撑,知乎绘制出一副2023考研学子的详细画像。

报告显示,知乎平台关注考研的用户当中,女性占比57%,男性占比43%。依据年龄段来看,18—24岁的群体占比近一半,约为44%,身处25—30岁的用户次之,占比27.8%;31—40岁的用户占比15.3%。18岁以下人群占比8%,部分用户在高考或考前阶段就已经开始关注考研,出于自身职业生涯规划角度,越来越多的学子提早进行考研相关信息的了解与收集,以期作出最适合自身发展的决定。而40岁以上的用户也占有近5%的比重。报告将24岁以下人群列为“学生党”,以上则为“在职党”。可见“学生党”和“在职党”占比相近,在学历提升方面的决心也不分伯仲。

就城市分布来看,知乎考研兴趣用户分布最多的城市是北京,上海次之。值得注意的是,向来以安逸和慢生活作为城市名片的成都此次位居第三,在考研竞争压力持续增加的社会背景下,成都再难“躺平”,广州也未能“卷”过成都而排名第四。其后用户分布较多的城市则依次为深圳、杭州、重庆、南京、武汉和郑州。

从创作者身份来看,截至2023年2月21日,知乎在考研话题下的创作者已超过117万,更诞生了一批优秀答主,知名度较高的如张雪峰老师、鹿十七、林月半、严徒、纸谈风月、枫语叶等,他们大多是考研路上的“过来人”,为更多学子撑伞。考研人在知乎获取帮助,也在知乎帮助考研人。

对平台当中关注考研话题的用户从性别、年龄和城市分布以及身份予以解读以外,知乎还对平台当中考研相关的内容从专业度层面进行分析。截止2023年2月21日,知乎考研话题下累计问题1,385,793条,回答4,028,476条,文章1,508,727篇,内容涵盖专业选择、复习计划、学习方法、心情交流等方方面面。

考研路上“求避坑”,知乎已成为内容覆盖面最广的备考社区

在《知乎2023考研出分季数据报告》中,知乎对平台当中浏览最多的Top10问题及收藏最多的Top10内容进行总结概括。报告显示,知乎上讨论最多的话题为考研经验、考研计划、考研咨询、考研复习、考研准备、跨专业考研、保研等。

细观之后不难发现,对关注考研的用户来说,其信息需求贯穿整个考研过程。从考前对于考研意义的思考与交流和专业选择,到初试备考计划和复试经验,再到上岸后的心情,知乎打造了一个开放、自主的考研人互助平台。

在考前信息收集阶段,在知乎中寻找答案的用户兴趣点在于考研的具体流程以及“哪些问题是考研前不知道考研后才知道的?”在这一问题之下,答主们纷纷讲述着自己在考研前后的故事和心态变化,正如一名高赞匿名答主所说:“考研之后我才知道……你还会拥有,更加不一样的人生。”而这也是当考研也如千军万马过独木桥之时,吸引前赴后继的考生入场的魅力所在。在知乎上,一个又一个“过来人”的故事为无数满怀憧憬的考研人带来了感同身受的指引,开启了一扇又一扇奋斗之门。而面对“为什么很多人考上了研究生变得不快乐了”的迷茫,考研避坑、考研意义和竞争情况等问题探索无疑为行业对考研学子的报考规划提供了极具价值的参考。

在初试备考阶段,2024考研全程复习规划已登上收藏最多的Top10内容榜单,在2023考研尚未落下帷幕之际,2024考研学子已经开始着手准备。足以证明竞争激烈的大背景下,能够满足个性化需求的备考规划也更能帮助考生进行更具针对性的复习。除此之外,“为了考研我们能努力到什么程度?”“如何在考研时每天保持十小时以上高效学习?”均体现了备考阶段考生对效率的追求。

而在知乎上浏览最多的Top10问题中,前三个关注度最高的问题中有两个都与复试有关,分别为排名第一的“考研复试中,有哪些令人窒息的问题?”和排名第三的“考研复试你为什么被刷?”由此可见,在初试出分季,不少学子已经开始关注复试备考,以期通过在知乎上交流经验做足充分准备。

在即将到来的国家线公布之际,考生们的关注重点也将发生一定的变化,知乎将继续发挥平台优势帮助考研学子完成接下来的考试环节,并为考生在作出下一步决策之前提供全面的信息参考。作为内容社区平台,知乎此次报告的发布更能了解用户需求。同时也标志着知乎的职业教育布局正逐步促进行业生态的良性发展。

全面布局职业教育,知乎将以科技和内容为双重驱动助力考研人

除了成为考研人的主要信息交流平台,知乎近年来对成人教育予以高度关注并大力发展新职业教育。2022年Q3,知乎职业教育收入同比增长457.5%。财报数据表明,知乎职业教育业务发展迅猛,已成为企业的第二增长曲线。

知乎对职业教育的布局始于2019年,于2022年正式上线知学堂,专注用户职业发展。过去一年中,知乎推出数万节涉及编程、设计、数据分析、Office办公等多个职场领域的课程。在此基础上,知乎计划接下来依托知学堂整合更多教育资源,覆盖考研、教资、CFA 等热门应试赛道,以及全媒体运营、零基础写作等自我提升领域,致力于将知学堂进一步打造成“有体系的课程内容集合地”。

知学堂还推出了面向职业教育机构的教育生态项目“知学计划”,旨在通过流量扶持、生态建设以及技术支持等手段,在课程内容、用户运营、商业模式、营销渠道和跨界联盟等多个领域,向合作伙伴提供全流程业务能力支持。

知乎创始人周源曾在2022新知青年大会公开文章中谈及职业教育:“知乎能够带给教育行业的,不止于一个平台。我们想做的是用技术推动教育数字化转型。比如,AI教学,我们正在做相关研发。在教研、营销、服务等各个链条上,知乎的技术都可以推动教育效率提升。此外,知乎还有很多提供学习内容的创作者,我们可以邀请他们来为用户打造课程。这就需要我们与教育行业展开更多合作。我们期待与更多教育机构携手,为用户解决职业发展和自我成长的关键问题。”

2022年5月,新修订的《中华人民共和国职业教育法》正式施行,标志着以立法方式,明确职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型,为推动职业教育从“层次”到“类型”转变提供了法律保障。12月,中办、国办印发《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》,为深入贯彻党的二十大精神、优化职业教育类型定位指明了前进方向。

随着现代职业教育高质量发展被摆在更加突出的位置,国家频频释放政策利好支持职业教育发展。而根据相关数据统计,2023年1月教育领域发生的9起融资事件中,职业教育赛道发生4起,占比近一半,可见行业发展大势所趋。

作为中文互联网最大的在线问答社区,知乎积累了超过5.23亿条内容,其中包括大量职业教育相关的问答和潜在的职业教育学习需求。在布局职业教育的过程中,知乎将通过完备的流量能力、数据能力、产品能力等助力行业的发展,赋能更多机构,抓住新的增长机遇,与合作伙伴共探职业教育的可持续增长和更多可能性。

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